Fast jedes Industrieunternehmen hat diesen Imagefilm. Drei Minuten lang. Drohnenflug über das Werksgelände, Zeitraffer in der Montagehalle, die Geschäftsführung spricht über Werte. Dazu Klaviermusik. Gekostet hat er 20.000 Euro, eher mehr. Bis zur Freigabe vergingen Monate.
Heute läuft er auf der Startseite. Startet automatisch, ohne Ton. Auf YouTube stehen ein paar hundert Aufrufe, ein guter Teil davon aus dem eigenen Haus.
Das Problem ist nicht die Qualität. Viele dieser Filme sind handwerklich sauber. Das Problem ist das Denkmodell: ein großes Projekt, ein einziges Ergebnis, danach jahrelang Ruhe. LinkedIn, Instagram, Karriereseite und Messestand brauchen aber laufend neues Material. Ein einzelner Film kann das nicht leisten. Er war nie dafür gebaut.
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Der Produktionstag als Vorratslager
Der bessere Ansatz: ein bis zwei Produktionstage, sauber vorbereitet. Das Ziel ist nicht ein Film. Das Ziel ist Material für Monate.
Der Hebel liegt vor dem Dreh. Ein Drehplan ordnet jede Einstellung ihrer späteren Verwertung zu. Welche Szene gehört in den Hauptfilm? Welche funktioniert hochkant als eigener Clip? Welches Motiv braucht der Vertrieb für LinkedIn? Wer das vorher klärt, dreht am Set nichts doppelt und nichts umsonst. Ein Vorgespräch und eine kurze Begehung vor Ort sparen am Drehtag Stunden.
Dazu kommt der Betriebsalltag. Schichtpläne. Maschinen, die nur vormittags laufen. Der Werkleiter, der genau zwei Stunden Zeit hat. Arbeitsschutz, Schutzausrüstung, Einverständniserklärungen der Mitarbeitenden. Das klingt nach Kleinkram. Es entscheidet aber, ob ein Drehtag produktiv ist oder zur Hälfte aus Warten besteht. Wie ich das im Werk organisiere, steht auf der Seite zum Industriefilm.
Was statt eines Imagefilms aus zwei Drehtagen entsteht
Am Anfang steht der Hero-Film. Rund zwei Minuten, mit Sprechertext oder O-Tönen aus dem Betrieb. Er ist der Anker: auf der Website, am Messestand, bei der Hausmesse, im Bewerbungsgespräch, als angepinnter Beitrag auf den eigenen Kanälen. Er übernimmt die Aufgabe des alten Imagefilms. Nur kürzer und auf den Punkt. Zwei Minuten reichen. Länger schaut am Messestand ohnehin niemand zu.
Daneben entstehen Kurzclips im Hochformat. Aus zwei Drehtagen realistisch 20 bis 30 Stück. Ein Azubi erklärt in 30 Sekunden seine Lieblingsmaschine. Ein Fertigungsdetail in Zeitlupe. Ein Monteur beim Kunden vor Ort. Bei einem Clip pro Woche reicht das für ein halbes Jahr. Reels, Shorts, Stories, LinkedIn-Videos. Ohne einen weiteren Drehtag. Für reine Recruitingvorhaben gibt es das Prinzip auch kompakt als Recruiting-Produktionstag.
Parallel läuft die Fotografie. Gleiches Licht, gleiche Orte, gleiche Leute. Daraus werden Bildposts, Karussell-Beiträge, Material für Pressemitteilungen, Messegrafiken und die Karriereseite. Eine dreistellige Zahl bearbeiteter Bilder ist dabei normal.
Der vierte Baustein wird oft vergessen: Material für die Menschen im Unternehmen. Porträts, kurze Videostatements und Arbeitsszenen für die LinkedIn-Profile von Geschäftsführung, Vertrieb und Ausbildung. Corporate Influencer ist ein sperriger Begriff. Die Idee dahinter ist simpel. Mitmachen funktioniert nur freiwillig. Wer aber will, bekommt brauchbares Material statt eines Handyfotos vom Firmenparkplatz. Persönliche Profile erreichen auf LinkedIn in der Regel deutlich mehr Menschen als Unternehmensseiten. Ein Vertriebsleiter mit gutem Profilbild und echten Einblicken aus der Halle wirkt glaubwürdiger als jedes Firmenlogo.
Inhouse, Agentur oder Freelancer
Marketingteams in Industrie und Handwerk sind meist klein. Eine Leitung, ein bis zwei Leute, oft eine Werkstudentin. Die stemmen Messen, Website, Kataloge und Social Media gleichzeitig. Für eine Produktion dieser Größe fehlen Zeit, Erfahrung am Set und Technik. Kamera, Licht, Ton, Drohne, Schnittplatz. Das kauft niemand für zwei Drehtage im Jahr.
Klassische Agenturen haben die Technik. Sie haben aber auch Strukturen. Auftakttermin mit sechs Beteiligten, Kundenberatung, Kreativdirektion, Projektleitung. Jede Stelle kostet, jede Abstimmungsschleife dauert. Für einen Konzern mag das passen. Für einen Maschinenbauer mit 200 Mitarbeitenden ist es oft zu viel Apparat für zu wenig Ergebnis.
Der spezialisierte Freelancer sitzt dazwischen. So arbeite ich mit Winzler Media: Eine Person verantwortet Konzept, Dreh und Schnitt. Eine Telefonnummer, ein Gesicht, kurze Wege. Wer selbst hinter der Kamera steht, weiß beim Dreh schon, was im Schnitt gebraucht wird. Bei größeren Produktionen kommt ein eingespieltes Netzwerk aus Kamera, Ton und Licht dazu. Der Ansprechpartner bleibt derselbe. Feedback geht direkt an die Person, die schneidet. Keine stille Post über drei Ebenen.
Das ist kein Argument gegen Agenturen. Es ist ein Argument für das passende Format. Im Mittelstand ist das passende Format meistens schlank.
Häufige Fragen zum Imagefilm und Produktionstag
Wie viel Material entsteht aus einem Produktionstag?
Aus einem gut geplanten Tag entstehen bei mir in der Regel ein Hauptfilm von rund zwei Minuten, 10 bis 15 Kurzclips im Hochformat und eine dreistellige Zahl bearbeiteter Fotos. Mit einem zweiten Drehtag kommen mehr Standorte, Abteilungen und Gesichter dazu, nicht nur mehr Clips.
Wie lange dauert ein Projekt von der Planung bis zum fertigen Film?
Für Vorgespräch, Drehplan und Abstimmung mit dem Betrieb rechne ich zwei bis drei Wochen. Der Dreh selbst dauert ein bis zwei Tage. Der Hauptfilm steht in der Regel zwei bis drei Wochen nach dem Dreh. Die Kurzclips liefere ich in Paketen, damit die Veröffentlichung sofort starten kann.
Müssen Mitarbeitende vor die Kamera?
Nein. Wer nicht gefilmt werden will, bleibt außen vor oder ist nur von hinten oder an der Maschine zu sehen. Für alle erkennbaren Personen gibt es eine schriftliche Einverständniserklärung. Meine Erfahrung: Nach der ersten halben Stunde ist die Kamera für die meisten vergessen. Dann entstehen die Szenen, die später am besten funktionieren.
Fazit
Der 20.000-Euro-Imagefilm war ein Kind seiner Zeit. Heute zählt Regelmäßigkeit. Zwei gut geplante Produktionstage liefern Material für Website, Messe, Social Media und die Profile der eigenen Leute. Für Monate. Der Hauptfilm darf trotzdem auf die Startseite. Diesmal nicht allein.
Wer prüfen will, wie das im eigenen Betrieb aussehen kann, vereinbart über winzlermedia.de/kontakt einen Ersttermin mit mir. Das Gespräch kostet nichts und verpflichtet zu nichts. Am Ende steht eine klare Einschätzung, ob und wie sich ein Produktionstag lohnt.